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Madrid video updates: Las restricciones contractuales en las ventas por internet y el geobloqueo

04 June 2018 | Madrid
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Madrid video updates: Las restricciones contractuales en las ventas por internet y el geobloqueo
4 June 2018

LAS RESTRICCIONES CONTRACTUALES EN LAS VENTAS POR INTERNET Y EL GEOBLOQUEO

Henar González Durántez, socia del área de competencia de la oficina de Madrid, analiza las prácticas que restringen la competencia en las ventas por internet. Tras la revisión de cerca de 8.000 contratos por parte de la Comisión Europea, se ha podido constatar que prácticamente la mitad de los comerciantes en internet están afectados por restricciones en sus contratos que pueden limitar de forma indebida las compras por internet impidiendo que los consumidores se puedan beneficiar de una mayor oferta y precios más bajos. Las restricciones en materia de precios son con diferencia las restricciones más generalizadas. El uso de internet permite controlar con mayor frecuencia los precios de venta al público como puede ser mediante la utilización de algoritmos y programas informáticos de monitorización de precios. Estas restricciones también pueden ser geográficas, ya que a menudo los consumidores no pueden realizar compras transfronterizas. La identificación de estas restricciones ha llevado a la Comisión Europea al inicio inmediato de acciones para luchar contra aquellas prácticas que puedan impactar en el desarrollo del comercio electrónico y el mercado único digital en la Unión Europea. Por ello es importante que las empresas incluyan sus acuerdos de distribución y venta por internet en sus programas de cumplimiento y los revisen para hacerlos conformes con las normas de defensa de la competencia y las medidas recientemente adoptadas para evitar el bloqueo geográfico de los consumidores en la Unión Europea.


CONTRACTUAL RESTRICTIONS TO ONLINE SALES AND GEOBLOCKING

Henar González Durántez, partner of the Madrid competition practice, analyses anti-competitive practices in the context of online sales. After reviewing close to  8,000 contracts, the European Commission found that almost half of online retailers apply restrictions to their contracts that could unduly limit online sales, thus preventing consumers from benefiting from a broader range of products at lower costs. Price restrictions are by far the most widespread. The internet makes it easier to control the retail prices that are available to the public, either by using algorithms or price monitoring programmes. Those restrictions may also be geographic, as  consumers are often prevented from making cross-border purchases. Identifying those restrictions has led the European Commission to take immediate action to combat practices that could have an impact on e-commerce and the digital single market in the European Union. It is therefore important for companies to include their online sale and distribution contracts within their compliance programmes and for them to be reviewed to bring them into line with anti-trust legislation and the measures recently adopted to prevent the geographical blocking of consumers within the European Union.

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